第三屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽 - 納金網

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      第三屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽

      來源:未知 瀏覽數:
      責任編輯:六月芳菲
      時間:2023-09-01 10:30

      [導讀]近幾年,越來越多人認識到呼吸系統健康的重要性,對感冒、流感、新冠等呼吸道傳染性疾病的防控認知不斷提升。中醫藥文化作為我國傳統文化的重要組成部分,在守護大眾呼吸健康

      近幾年,越來越多人認識到呼吸系統健康的重要性,對感冒、流感、新冠等呼吸道傳染性疾病的防控認知不斷提升。中醫藥文化作為我國傳統文化的重要組成部分,在守護大眾呼吸健康方面所起的重要作用,正逐漸被廣大年輕人認可和接受。

       

      作為治療感冒、流感、新冠的代表性中成藥,連花清瘟通過近幾年與國家級賽事學院獎的攜手共進,持續活躍在年輕群體視野,引發了更多年輕人對于中醫藥文化的好奇心與熱愛。近日,第三屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽正式啟動,連花清瘟將帶著獨特的中醫絡病理論繼續走進大學校園,與百萬青年學子再燃健康活力!

      賽事全新啟程

      攜手青春見證連花清瘟力量

      創新傳承中醫藥文化,暖心開啟青春伴學旅程。金秋9月,開學季浪潮涌動,學院獎老朋友連花清瘟牽手百萬青年學子如約而至,全新啟程學院獎2023秋季征集大賽暨第三屆“連花清瘟杯”大學生創意大賽,活力續航連花清瘟進校園活動。連花清瘟是首次應用絡病理論探討外感溫熱病發病規律與治療,汲取漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、明代《溫疫論》治疫病用的大黃、清代《溫病條辨》中的銀翹散三個朝代治療感冒、流感等外感熱病的用藥經驗指導研發而成。其對中醫藥承古創新的態度,也吸引著青年人對祖國醫學的學習與探索。

      青年是國家未來,是民族希望,是時代發展進步的中堅力量,也是文化傳承與發展創新的重點培養對象。青年一代擁有天馬行空的想象力,對傳統中醫藥文化有著自己獨特的見解與思考,當Z世代青年碰上融匯三朝古方的連花清瘟,會呈現怎樣火花?我們拭目以待!

      命題創意升級

      四大賽道六大類別向你發出挑戰

      本屆賽事,連花清瘟命題面向全國5000+高校院系發出實力挑戰,延續“連花伴青春”主題,細分六大參賽類別——平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃、IP設計、文創設計,邀請百萬青年創意學子以潮流視角、開放思維解讀品牌理念,用年輕力量鏈接連花清瘟與Z世代的創意溝通橋梁與情感表達紐帶。

      【平面廣告】

      圍繞以下任一方向創作有趣的、健康的、年輕的,有視覺沖擊力、有話題性的和品牌關聯度高的產品KV或主題海報,主要適用于微博、微信、小紅書等新媒體傳播,形式不限(手繪、拍攝、3D等)單幅平面作品或系列主題作品均可。

      方向一:以“國民連花”為主題,創作平面廣告、海報或KV等,貼合連花的“國民屬性”用年輕人的潮流審美,傳遞連花清瘟民族品牌、家庭常備的品牌形象。

      方向二:適合全年各類節日、節氣的主題海報(包括但不限于春節、中秋節、青年節、世界流感日、24節氣等),需融入產品使用場景。

      方向三:以宣導感冒流感及早用藥、按時按量用藥為主題,倡導健康的生活方式,傳遞連花清瘟可以治療感冒、流感等呼吸道疾病多種癥狀,早用早好的健康理念。

      PS:提交作品的同時,需要同步將作品發布到微博平臺上,且帶3個話題#大學生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創意大賽#、#連花伴青春#并@連花清瘟治感冒、@學院獎官方微博。

      【短視頻】

      拍攝手法、形式不限,作品需符合抖音、快手等平臺傳播屬性,并將產品融入且有鏡頭露出,有創意點和傳播點,產品植入巧妙不生硬。單條視頻時長為30-60秒,畫面輸出為豎屏,單條視頻或系列視頻均可(系列作品不超過三條)。

      方向一、連花研究員:呼吸健康趣味科普

      結合熱點進行流感感冒知識的科普,內容積極向上,倡導健康的生活方式,呼吁大眾關注呼吸健康。視頻方向不限,可以是生活中你對感冒的吐槽、你所知道的感冒冷知識、呼吸健康趣味科普、感冒社死現場等,關注感冒、流感問題,輸出“感冒要重視,流感要早治”的觀念,強化產品功效。需將產品融入且有鏡頭露出,有創意點和傳播點,產品植入巧妙不生硬,以搞笑內容圈粉。

      方向二、連花治愈所:“連清”人的治愈所

      一個有連花清瘟陪伴的生活情景小劇場,主打治愈、陪伴,是連清人的情感頻道。從連花清瘟情感價值主張角度出發,打造品牌溫度,創作符合“連花治愈所”調性的劇情類短視頻,從校園情景劇、生活情景劇等多角度、多場景體現連花守護學子日常學習和生活。視頻具有社交傳播性,能夠引起公眾共鳴、引發傳播討論。

      【營銷策劃】

      方向一、社會化營銷策劃案:充分利用互聯網環境及新型的傳播工具,拓寬連花清瘟在新媒體平臺的品牌傳播聲量,傳遞家庭常備感冒藥的品牌認知,包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺。終端藥店聯動營銷、社會化事件營銷、跨界營銷、口碑營銷等形式不限。

      方向二、連花清瘟20周年整合營銷全案:2024年,是連花清瘟上市的第20年。規劃連花清瘟20周年主題營銷傳播全案,包括完整的方案主題,策略思路,線上線下系列活動聯動,活動能夠與連鎖藥店結合,為藥店引流;影響國內外消費者,提升品牌好感度。整體項目有內涵,展現連花清瘟品牌高度,提升消費者參與積極性,納入新用戶,吸引老用戶分享與連花清瘟的故事或使用體驗,影響新用戶;強化連花清瘟治感冒功效與品牌責任感,打造連花清瘟中國民族品牌形象。

      【廣告文案】

      方向一、品牌故事類:深度挖掘連花清瘟品牌故事,十三味中藥成分和產品的故事,可創意品牌IP故事,創作品牌短故事、秋日詩集等,適用于微博、微信、小紅書等內容平臺,內容有趣。

      方向二、種草圖文類:圍繞連花清瘟產品,讓年輕人深入了解連花清瘟產品故事、功效、組方藥材等,從不同角度為連花清瘟產出產品測評、健康科普等圖文內容,凸顯連花清瘟有效、安全的品牌形象。

      PS:提交種草圖文類作品的同時,需要同步將作品發布到微博平臺上,且帶3個話題#大學生的腦洞可以有多大#、#連花清瘟杯創意大賽#、#連花伴青春#@連花清瘟治感冒、@學院獎官方微博。

      【IP設計】

      連娃家族:連娃家族是由連花清瘟組方內的部分中藥材特點為原型衍生出的原創IP,由連娃(連翹)、花娃(金銀花)、紅娃(紅景天)、香娃(廣藿香)、黃娃(炙麻黃)五個卡通形象組成。連娃家族希望通過豐富多樣的原創內容傳遞愛與陪伴的情感價值,守護國民健康,為世界帶來更多的美好。

      方向一、連娃IP優化升級:以新青年全新的創作視野,結合藥材的特點,對原有IP形象升級創作,將連娃家族賦予人格化。

      方向二、表情包設計:可以基于連花家族IP或優化升級IP形象,制作具有治愈屬性的靜態或動態表情包。一套表情建議16個至24個,附帶設計理念說明。靜態表情統一為png格式,動態表情統一為gif格式,大小240x240像素。

      【文創設計】

      以連娃家族主角形象為元素,也可重新優化升級IP形象,設計富有社交屬性、網紅屬性的周邊衍生品,類目包括但不限于:3C周邊類、毛絨玩具、家居日用、抱枕T恤、潮玩手辦等,設計需兼具美學和趣味性,需更符合當下審美潮流,需附帶創意說明。

      展現青年創意

      鮮活靈感筑夢品牌未來

      連花清瘟與學院獎的再次攜手,為百萬大學生提供了多樣化的創意展示平臺。希冀擁有鮮活靈感的Z世代積極加入與連花清瘟的共融共創,為其注入年輕活力,創新打造年輕化沖擊波,傳承中醫藥,圈粉在校大學生,進而深化連花清瘟安全、有效的品牌形象,傳遞連花清瘟膠囊“治感冒,抗流感,家庭常備”的品牌認知,共煥連花清瘟品牌新力!

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