八大頂尖洗發水產品廣告的創意分析 - 納金網

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      八大頂尖洗發水產品廣告的創意分析

      來源:工業設計www.5vakit.com 瀏覽數:
      責任編輯:嘀咕
      時間:2016-05-17 16:42

      [導讀]1.沙宣洗發水 平面廣告 黑色的畫面中有一雙平放的手,手掌向上手指彎曲,在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產品。 廣告語寫在右下角:以后頭發點亂,呢把梳

      1.沙宣洗發水 平面廣告
      黑色的畫面中有一雙平放的手,手掌向上手指彎曲,在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫面右下角有沙宣的產品。
      廣告語寫在右下角:“以后頭發點亂,呢把梳都搞掂”。意思是以后只要頭發有點亂了,手指就可以代替梳子搞定了,突出了沙宣洗發水可以使頭發更容易打理的特點。
      畫面黑色基調顯得深沉鄭重而不輕浮,更襯托出手指類似梳子的形狀。手掌位置基本處于畫面中央,十分吸引人注意。整個畫面簡潔不臃腫,表達意義十分清晰。

       

      2.LINIC洗發水 平面廣告
      畫面中一位衣著整齊的男士,面帶困擾,頭頂上是一個飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建筑和汽車等景物,但由于雪花飄飛,景物不能看清。
      畫面右下角是產品LINIC洗發水和廣告語:         Dandruff is not funny(頭屑可不好玩)。
      水晶球一般作為有趣可愛的裝飾品,但當一個人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時候,就不是一件好玩的事情了。LINIC洗發水幽默的將“頭屑”“雪花”兩個事物聯系起來,表現了人們對頭屑的無奈和困擾。


      3.飄柔護發素平面廣告評析
      糾結的電話線是曼谷街頭很常見的現象,這些電話線與人們糾結的長發十分相似。因此寶潔公司決定利用這些線來比作美女們糾結的長發。
      這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護發素系列產品,一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上,梳子上寫著:“頭發打結?轉用飄柔護發素吧。”
      這則廣告給人以耳目一新的感覺,用了飄柔護發素,人們的發絲就會柔順無比,大街小巷也因此變得井井有條。  


      4.海飛絲去屑洗發水 平面廣告
      這則廣告畫面以白色為背景,畫面中央視一把梳子,但是與平常的梳子不同的是,這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹林,樹梢上掛了一層雪花,地上也滿是積雪,畫面十分的簡潔。
      廣告可能一開始讓人有些費解,但是只要看到右下方的“該停了”和海飛絲去屑洗發水的產品的畫面,人們就會形象的聯想到頭屑給我們帶來的尷尬和煩惱,從而采取行動馬上購買海飛絲去屑洗發水。
      這則廣告以生動形象的畫面給人們以警示和勸告,給消費者動心的感覺。  


      5.施華蔻去屑洗發水廣告
      這則施華蔻的平面廣告,以人們兒時長玩的捉迷藏游戲為切入點,雖然是一個靜止的畫面,卻表現出一個連續的故事情節,通過地上留下的一行白色點點的小路,暗示正在玩游戲的人藏匿的位置,一旦負責“捉”的人開始尋找“藏”的人,就可以通過地上的小路輕輕松松的找到目標。
      每個人都會有一種愛玩的心理,一種在游戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當我們看到這一畫面時,就會想要擺脫頭屑,讓自己的行蹤“不留痕跡”,從而使用施華蔻的去屑洗發水。同時這則廣告也運用了夸張的手法,喚起了人們的童心,展現了每個人生活中的童心未泯。


      6.潘婷洗發水 平面廣告
      該組廣告是一組平面廣告。廣告中并沒有直接表現潘婷洗發水能使頭發柔順健康的功效,而是從反面,通過一個被不健康頭發毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀,是人們立即想到是因為頭發堅硬毛躁才會導致這樣的結果。剪刀和梳子的材質都是金屬的,能令金屬都損傷的發質該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。
      潘婷的訴求點是令秀發健康的洗發水,這組平面廣告與一般的洗發水廣告不同,令人耳目一新,同時又會使消費者反思自己的頭發會不會也會使梳子剪刀毀壞,從而加深了對潘婷的印象和好感。


      7.NIZORAL洗發水平面廣告
      公園里,一群鴿子把人肩頭的頭屑當成了它們的食物;
      酒店里,前來收拾餐桌的waiter沒有收拾面包渣,卻收拾起了客人肩頭的頭屑。 
      NIZORAL的這一系列平面廣告,幽默風趣,讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來真的是一件有趣的事,但是作為當事人,那該是多么尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂受眾的同時也抓住了消費者的心理,讓受眾自覺地將注意力轉移到了自己身上,想象著自己肩頭出現頭屑時候的場景,并聯想到解決問題的辦法:要減少頭屑,減少尷尬,那就用Nizoral吧。從而使消費者聯想到產品并有了購買產品的動機和欲望,這樣就使產品得到了消費者的認可,引起了共鳴.


      8.夏士蓮洗發水平面廣告
      此平面廣告打破了以往洗發水廣告的模式,在常見的洗發水廣告中,設計者無非是把一個個名模的秀發修飾成閃閃發亮的絲綢狀,但這次夏士蓮卻反其道而行。
      廣告畫面中呈現的是兩個面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒有絲毫質感可言的頭發纏繞住的模特,看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺。
      這也正是此廣告的目的,它使受眾切實地感受到毛躁雜亂的頭發的可怕之處,從而引出了廣告的主題:既然被不好的發質一直困撓著,還不快用夏士蓮,幫您解決一系列秀發問題。
      此則廣告利用輕微的夸張和深刻的消費者洞察,帶出夏士蓮產品幫你解決頭發問題的主題,迅速引起消費者的共鳴,很好地完成和消費者溝通的任務。
       

      總結:好的洗發水廣告能夠更讓消費者所接受,迅速引起消費者的共鳴,利用對消費者痛點的洞悉,相信你也能做出一則富有創意的廣告。

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